物美集团品牌IP“探野季”活动刷屏京城：让市民“走”出惊喜，把春天装进超市

            今年4月，物美集团品牌IP带着一场“Color Walk”开启了京城的春天，推出系列线下体验活动：北京首钢园的“Color Walk补给站”快闪活动吸引不少年轻人循“色”而来；物美和麦德龙多家主题门店铺设大型多彩氛围地贴，“Color Shopping”集章寻宝活动让超市变身游乐场；与哈啰单车联名发起的打卡活动，也让探野旅程从散步和逛店延伸至休闲骑行。此次趣味品牌IP活动，为市民带来了新鲜多彩的沉浸式购物体验，也标志着物美集团在年轻化战略转型上的又一次扎实落地。

            近日，在北京首钢园，色彩缤纷的“Color Walk补给站”成为市民路过最热闹的打卡点之一。活动期间，首钢园的三高炉脚下、秀池步道和大跳台观景平台等多个标志性地点均有工作人员展示醒目的彩色指示牌，市民只需拍摄Color Walk主题照片，即可前往滑雪大跳台北入口附近的“补给站”兑换多彩好礼。“好像在玩定向越野，”市民周小姐笑着表示，“本来只是和朋友来遛弯，跟着这些牌子边走边拍，不知不觉打卡了大半个园区，还领到了喜茶和乐事薯片。”

            此外，物美与哈啰单车联名发起的“Color Ride”打卡活动也落地京城。在首钢园、海淀五路居和朝阳国贸等地附近，可以见到不少哈啰“好运车”，车上装饰了可口可乐、百事食品、宝洁等品牌的主题色卡，市民凭色卡即可到对应主题门店领取一份“品牌补给好物”。“探野季”活动期间，物美将首钢园变成了一座开放式的春日游乐场，让年轻人在漫步、骑行、打卡拍照的轻松节奏中，深度参与物美品牌IP的趣味活动。

            “探野季”活动期间，物美和麦德龙多家门店化身这场多彩之旅的真正主场。走进物美超市西黄村二店和麦德龙四季青店，入口的大型多彩地贴率先闯入视线——顾客领取一张“多彩好物盖章卡”，跟随地贴穿梭于零食和饮料等货架之间，每到一个品牌专区便可盖下一枚专属印章，集齐5款印章后即可凭集章卡和购物小票，参与“Color Shopping”抽奖，赢取可口可乐、百事零食和伊利婴儿奶粉等惊喜礼品。

            “集齐五个章就能去抽奖，我抽到了这个全套礼包，里面有海天、嘉士伯、宝洁等5个品牌的产品，特别幸运！”带着孩子的王女士兴奋地展示战利品。她告诉记者，以前来超市都是直奔采购目标，今天不知不觉逛了近一个小时，“孩子在找盖章点时认识了好多新牌子和新商品，这种寻宝式购物很适合周末遛娃。”

            据了解，“探野季”活动总曝光达1亿，带动多点APP新客增长近千人，“Color Shopping”线下主题活动高效吸引和触达物美和麦德龙门店客流约12万人次，相关门店后续还将推出Color Map投沙包和Color Luck刮刮乐等福利活动。借力此次贯穿春日的品牌IP活动，物美集团正在逐步转型——让超市不再只是购买生活所需的地方，而是成为承载市民社交、娱乐和探索欲的城市生活据点。

            物美集团相关负责人表示，未来将持续拓展更多品牌跨界与创意互动玩法，用好玩、好逛、好分享的方式拥抱年轻客群，营造更多彩的线上线下购物和娱乐体验。