以“年味”为情感原点，巨量星图「2026年味加码」塑造新春营销范式

年味，是深扎传统文化中的根脉，也是流淌在每个时代的集体情感。在刚刚过去的丙午马年春节，有人坚守围炉守岁的传统，有人奔赴山海寻找新的风景，人们以更丰富、更自我的方式，续写着“过年”的全新叙事。

面对这份丰沛的情感需求，巨量星图以#2026年味加码，作出温暖的回应，稳稳托起人们对“团圆”的期盼、对“年俗”的追寻、对“氛围”的向往，并携手海尔、喜之郎、海底捞、松鲜鲜等众多国民品牌，与无数创作者一起，将散落各地的年味瞬间，汇聚成一股滚烫的集体共鸣，完成了一场关于年味的共同记录。

双线叙事：在传统与未来之间，安放每一种年味想象
 

年味的感知，往往始于最具体的牵挂，一道菜、一个熟悉的身影，都能轻易叩开心里那扇关于“家”的门。巨量星图捕捉到这种情感的多元化，以双线内容结构，为每一种对年味的想象都找到了安放之处。

巨量星图在本次活动中巧妙构思了双线内容，构建了年味的情感“双螺旋”。在「传统情感线」中，赵雅芝、娄艺潇等明星与@言之桃桃、@董华华 等众多优质创作者，围绕 #对年的盼望从一道菜开始 共创内容。无论是复刻记忆里的家常腌笃鲜，还是张罗寓意吉祥的四喜蒸饺，这些充满锅气与温度的视频，用朴素的方式，点燃了人们对“家”和“团圆”的浓烈思念，让年味在味觉的想象中发酵、升温。

另一条「未来想象线」，则展开了大胆的探索。巨量星图联合@姬可儿 等AI达人，围绕 #今年我的春节主理人是AI 展开创作。在这里，AI不仅是工具，更是“打破想象力界限”的画笔。它重现千年前的民间庙会，演绎古代的“春节七天乐”，不仅满足了年轻一代对“古代春节怎么过”的好奇，也为整个IP注入了前沿的科技感和广阔的讨论空间，让“年味”的边界得以拓宽，连接起更多元的人群。

如果说双线叙事打开了情感的入口，那么对“团圆、年俗、氛围过年”三大热门趋势场景的深度耕耘，则让这场全民情感共鸣有了清晰的落脚点，也让品牌得以“对号入座”，找到与用户深度对话的语境，引发广泛共鸣，#一起为团圆加码 承载人们对归家与相聚的深切期盼；#用非遗为年味加码 连接当下在创新中传承文化的自觉与自信；#做自己的年味主理人 则全然接纳每个人定义独家新年仪式的个性主张。

海量的记录与分享也由此发生，主话题 #2026年味加码 收获超10.1亿次的观看。这不仅仅是一个数字，更是无数个真实个体，在巨量星图搭建的充满烟火气的“年味广场”上，用自己独特的方式，轻声诉说着“这，就是我的年”。这些声音汇聚在一起，便成了一次属于我们所有人的、温暖的情感确认与集体记忆。
 

全域资源联动，构建从“共鸣”到“心动”的转化场
 

当大家关于“年”的情感在线上被唤起，很自然地，也会期待这份暖意能在手机之外，有更具体的感知。

这份感知，从一次不期而遇的问候开始。在北小年、南小年这些思乡情浓的日子里，一组以四喜蒸饺、腌笃鲜等年节美食为主题的动态开屏，成为许多人点亮手机时看到的第一个“年景”。这些画面如一把钥匙，轻轻打开了用户关于“家”与“年”的个人记忆，让平台的祝福，同步流进每个人正在酝酿的过节心情里。

而一个能让用户停留、互动的内容空间，则进一步承接了这份情绪，并让“心动”变得可触及。为此上线的 「2026年味加码」H5主会场，便成为这样一个线上“小客厅”。这里不仅聚合了丰富的年味内容，更通过“好彩头”的抽奖互动与“过年模式”等场景板块的设计，让“逛”和“玩”的过程，成为了一种筹备过年、挑选心仪好物的愉悦体验。品牌的产品也因此更自然地融入用户的实际选择中，实现从“种草”到“行动”的转化。

品牌场景共建，在深度融入中实现可持续增长
 

当共同酝酿的节日情绪不断蔓延，品牌的融入便成为一场恰逢其时的共鸣。海尔与喜之郎等众多国民品牌，以各自的方式，为“年味”增添了更具象的体验与温度。

海尔将“把AI家满”的愿景，转化为一餐饭、一次清扫、一场家庭欢聚中的细微美好。通过达人的真实记录，智能家电成为让团圆更从容、让陪伴更专注的帮手，以科技默默守护幸福时光，收获了超5亿次的关注。

喜之郎让“快乐”变得具体可感。围绕#喜之郎为你加喜 的朴素心意，线上与舞蹈达人共创“果冻舞”点燃节日氛围，线下深入聚会、礼赠等多种场景，让产品自然成为传递快乐的载体，使“快乐”的品牌形象深入人心。

与此同时，各类品牌也在年味场景中找到了合适的角色：

松鲜鲜以“减钠”为核心，切入健康团圆饭场景，让年夜饭在美味之余更添安心；

海底捞与“小马宝莉”联名，通过主题产品与体验，为家庭聚会注入更多童趣与话题；

华味坊紧扣“酸爽暖胃”的产品特点，在冬日里为一人食或家庭餐桌提供了一份简而暖的慰藉；

云南白药从品牌调性出发，将“把健康带回家”升华为一份贯穿春节的情感守护；

Goodhealth携手明星达人，以真实分享，传递核心产品价值，赢得消费者“心”流量，撬动全网好口碑；

江中食疗联名“上新了故宫”，在礼赠场景中讲述了一个融合文化与传统的美好寓意。

更多的品牌以各自的方式参与其中，共同为“年味”注入新的意义。有的为团聚时刻增添滋味与温情，有的让年礼选择变得有据可依，有的则把传统文化装进心意里。它们让“年味”变得更加丰盛、具体，也更有温度。而品牌的印记，就藏在那一次次举杯、一张张笑脸里，悄然完成了从“被看见”到“被需要”的温柔转化。

结语

巨量星图「2026年味加码」IP，完成了一次从国民情绪共鸣到商业价值转化的闭环。通过激发用户对“团圆、年俗、氛围”的共创，并在动态开屏、H5会场等关键触点营造沉浸体验，项目让品牌的融入变得自然、可感知。

不仅为用户记录与分享春节提供了丰富的内容场景，更切实助力众多合作品牌在具体的年节场景中实现了声量与销量的协同增长，为CNY营销如何深度绑定文化情绪、实现品效合一，提供了具有参考价值的实践路径。

未来，巨量星图将持续深耕国民节日与消费场景，以更精准的情绪洞察和资源整合，助力品牌在每一个重要节点赢得用户共鸣，收获可持续的增长。（王飞）